在与资方“内斗”暂告段落之后，上海家化(600315.SH)本周二召开新品牌战略发布会，推出三大细分新品牌和两个重磅新品，并介绍了公司品牌战略。该公司董事长葛文耀也出席该次会议。
这是葛文耀在小金库疑案平息后首次公开亮相。他未正面回应与资方中国平安(601318.SH/02318.HK)的矛盾解决进展，以及上市公司管理层会否波动的问题，仅表示“等着看好了”。葛文耀同时就参与年内设立的时尚产业联盟以及民族时尚产业投资基金等事强调：“自己是600315的董事长，主要精力会在上市公司。”
上海一位长期跟踪上海家化的券商分析师称，从了解到的情况来看，估计内斗基本结束，葛文耀在上市公司的位置不会变动。“最大的不稳定因素已经解决，现在就安心看产品了。”该分析师表示。
占位细分市场，坚持多品牌战略
继去年提出六神、佰草集、美加净三大超级品牌概念，并清理了清妃、可采、露美、珂珂四个老品牌之后，上海家化本周二推出婴童品牌启初、专营店品牌恒妍、电商品牌茶颜三大细分新品牌，和佰草集太极丹以及玉泽的清痘系列两大重磅新品。
葛文耀介绍，此轮大规模的品牌调整，其实早在去年7月份就已经基本确立了战略方向。他直言，现在的企业战略，是在权衡外部坏境(市场竞争对手)、自身条件和目标后提出来的，“超级品牌”与“细分品牌”两架马车的战略，相信能够引导未来3-5年的品牌发展。
业界分析师认为，从人口和电商大数据分析来看，婴幼童类市场和抗衰老市场将会走出独立于经济周期的快速增长曲线，在一线城市中成熟女性的收入增长和消费升级趋势依然强劲，佰草集的太极丹有助家化在西方大牌的把持的抗衰老领域打开缺口。而药妆是未来高科技化妆品的必争之地，家化具备研发实力，有助于在此领域发展。并且低线市场专营店依旧强劲，电商品牌与专营店品牌同时推出有助于渠道下沉。
另有分析师认为，启初和茶颜还是走擅长的草本路线，可以避开国际品牌的竞争。“贝亲和嗳呵，草本产品不多，强生更少了。”
实际上，上海家化新品牌选择的婴童、药妆、抗衰老、电商渠道均是未来成长性高，甚至是蓝海市场。而化妆品专营店渠道，则已经成为继百货公司、超市渠道之外的线下第三渠道和终端。
葛文耀表示，上海家化的目标是做化妆品大公司。“药妆和双妹，先占个位子，不要求马上盈利。这是战略，形成品牌金字塔，今年上半年本土企业增长比较慢，不超过5%，因为他们是单品牌或单一渠道。”葛说。
上海家化总经理王茁则表示，公司并不会给新产品设定明确的3年或5年的市场容忍期，因为如果遵循则个规则的话，可能就没有佰草集这个品牌了，因为佰草集在第七年的时候才盈利。“现在双妹跟海外业务都能够再容忍一段时间，新品至少3年是可以容忍的。”王茁认为，“关键是看态势，态势好，多亏损个三年两年没问题，但态势不好，也会当机立断减去。”
葛文耀和王茁均表示，去年清理4个老品牌，主要是因为先天缺陷或与公司理念不符，去掉原品牌和推出新品牌，都是经过深思熟虑的。
拒绝本土，欲联姻欧美细分品牌
大智慧通讯社获悉，上海家化未来的发展战略，是以中国领先、世界一流的研发体系和研发能力为基础，将中国优势、产品优势、营销优势和人才优势发挥到极致，在中国乃至世界的美丽事业中创造更多中国名牌。
不过葛文耀明确拒绝收购本土品牌。近日有消息称，上海家化是香港美即控股(01633.HK)的潜在收购方。葛文耀表示，本土化妆品企业价格很高，并且担心国内企业兼并后存在文化不能兼容的问题，目前没有同美即方面没有接触过，不可能收购。
对于欧美的细分市场品牌，葛文耀仍有意采取并购或代理的方式合作。他表示，直接收购的话，由于市场运作和法律等原因，魄力没那么大。“希望有各自的投资方式，国外参股，国内控股，或者国内代理的方式，增加自己的品牌。”而合作品牌则希望是“在国外运作比较好，在国内细分化有市场机会”。葛说。
上海家化手中有20亿元现金，更希望做一些战略投资。葛文耀坦言，公司投资委员会已经看过不下20个项目，但是均非常谨慎，希望年内将可能完成一笔收购。“用股东的钱，做不好还不如不做。”他说。
上海家化总经理王茁则表示，欧洲品牌的并购主要从品类的补缺角度出发。例如，护发以及比较强势的、互补的护肤品牌，以及彩妆，都在考虑之中。王茁并表示，上海家化的儿童品牌，已经有启初(0-3岁)、六神宝宝(3-6岁)、美加净欢欢(6-12岁)3个品牌分段布局，但有合适的品牌也不排除会兼并或合作。最近也在做一些合作项目，电子平台代理一些海外的品牌，比如法拉利的香水。
王茁并透露，现在三四线城市的专营店正在洗牌，也会诞生一些优秀的连锁企业，成为这个渠道内的KA，公司也在关注有无投资机会，参股下游零售渠道。不过他也表示，目前仅是意向，深入探讨还太早。
**葛文耀：主要精力在600315**
今年5月，葛文耀与资方中国平安方面内斗升级。平安方面罢黜葛文耀在上海家化集团有限公司的董事长职位，并称在调查公司高管“小金库”，葛文耀则指责平安违背入股时的承诺。不过双方明争暗斗很快因上海市国资委介入调停而噤声。
上海一位长期跟踪上海家化的券商分析师称，从了解到的情况来看，估计内斗基本结束，葛文耀在上市公司的位置不会变动。
不过值得一提的是，前平安信托直接投资部副总经理、此前负责家化收购项目的陈刚日前表示将设立“民族时尚产业投资基金”，首期规模10亿元，目前接洽的几个项目集中在珠宝、化妆品、服装、腕表等行业。并且葛文耀已确认出任这一基金的首席顾问。
葛文耀本周二在接受采访时表示，发展时尚产业是其理想，但这并不意味着要亲力亲为，他希望通过其呼吁，可以有更多人加入这个行业，做好这个行业。至于他自己的，葛文耀表示，“顾问就是顾问，不会参与具体的事情。我是600315的董事长，现在主要精力在上市公司。”
他并表示，“至于有投资人说家化能达到千亿市值，我想也不难，家化专注业务，好好发展下去，这是最重要的事情，不会弃这个去做别的事情。”
上海家化本周二收报52.91元/股，涨1.26%。在过去的两个月，上海家化涨幅为30.4%。
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