国际美妆名牌看好我国中端市场

　　在日前举办的2013北京国际化妆品行业论坛上，数十家来自世界各地的化妆品品牌与国内百货、代理商、零售商、电商以及OEM企业进行了现场接洽。主办方之一意大利博洛尼亚国际展览集团主席DuccioCampagnoli告诉记者，此次带领众多企业来华，主要是看重中国化妆品中端市场的发展空间。

　　据了解，论坛现场共有来自法国、瑞士、意大利、葡萄牙、德国、挪威、爱沙尼亚、美国等地的近30家化妆品企业设立了咨询摊位。意大利美容行业协会主席FabioRosselo表示，虽然许多国外的化妆品企业看好中国市场的发展前景，中国也有足够的市场空间和市场需求，但目前中国在化妆品进口方面的准入规定并未与国际挂钩，再加上物流、关税等进口成本偏高，使得许多中低端品牌无法进入到中国市场，“我们非常希望通过中外合资的方式解决这个问题。”

　　寻求合资生产

　　资料显示，如今已有超过5000个化妆品企业活跃在中国市场，其中超过90%是本土中小型企业，而少数世界前50强的国际品牌化妆品公司却占有约80%以上的市场份额，其中包括欧莱雅、资生堂及雅诗兰黛等。意大利美容行业协会主席FabioRosselo表示，意大利所有品牌加起来所占中国市场份额还不足5%，“目前，意大利美容业的年均增速在3%~4%之间，与之相比，中国拥有庞大的消费基数，增长空间非常广阔。”

　　目前，我国已成为全球第二大化妆品市场，中国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，但在繁荣的表象背后，中国化妆品市场两极分化的结构缺陷也更加凸显。DuccioCampagnoli提到，一边是极其昂贵的奢侈品牌，另一边则是利润微薄的量贩品牌，缺乏价位适中、品质较好的中端品牌。“意大利的美妆品牌规模一般不大，但一般都专注于某一特定品类，而且以天然型为主，符合目前中国美妆市场消费的升级趋势。”

　　FabioRosselo则表示，中端品牌对品牌质量要较低，对生产量要求加大，不适合大量进口，最好能在中国合资生产，以进一步降低价格，打开市场。“外方会提供技术以及管理方面的支持，希望中国企业可以具备组织渠道的能力，化工、医药等知识，还有大规模生产的能力。”　　中端品牌“嫌弃”电商

　　中国百货商业协会副会长李康告诉记者，此次共组织了84家相关渠道商前来参展，其中大型百货商场24家、代理商和贸易公司20家，电子商务平台5家。

　　可以看出，除了传统的采购渠道，中国化妆品网购平台的发展也引起了国内外化妆品品牌的高度关注。“通过电子商务采购化妆品在欧洲并不是一种常用方式，由于化妆品是一种需要试用的产品，所以本土消费者没有太多这样的需求。”FabioRosselo介绍说，“但每个国家的国情不一样，之所以网购化妆品在中国很火，我想是因为中国的一些二三线城市的商业网络不够发达。”

　　DuccioCampagnoli告诉国际商报记者，虽然中国未来二三线城市的增长空间巨大，但通过电商销售中端品牌仍旧只是辅助手段，“高端品牌可以通过电商够买，因为人们熟悉他们，不用一再的试用。低端品牌也可以通过电商购买，因为他的价值比较低廉。但中端品牌很难利用电商渠道，而更需要靠传统渠道进行销售。”（来源:国际商报 ）

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