尽管消费者对美白仍存在诸多争议，但美白产业一直在蓬勃发展却是事实。“美白市场一直是需大于供，再白的消费者还是推崇美白。”圣莉莎化妆品无锡店店老板梁欣茹告诉《洗涤化妆品周报》记者：“美白产品在终端的表现最明显的是，消费者买一款美白产品，用完了，还是会再买一款。就算是没有什么效果，还是再次选择购买美白产品，只是换了另一个品牌。消费者对美白很执着。美白市场前景一直很广，品牌商抓住这个机遇，保证安全、质优，则能发闷骚财。”
美白靠“持久战”
说美白市场的抢占是一场旷日持久的战争，其实一点也不夸张。一个方面来说，品牌商抢占美白市场是如火如荼。“单单从国际品牌的作为必可以知晓。”河北省保定宏扬女子世界代理商张红娟说：“资生堂、玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛等国际一线品牌，都在中国市场上重点推广美白祛斑产品。美白防嗮、美白润肤霜、美白面膜等等，美白功能是各大品牌商必争之地。”另一个方面，美白市场的真正安全领头品牌还是需要持久培育。记者采访了多家日化店老板，他们纷纷表示美白市场需要真正责任品牌。
梁欣茹说：“面膜品类，消费者会想到美即；补水品类会想到温碧泉；男士护肤会想到妮维雅；中药护肤会想到霸王。而美白品类，目前还没有专门凸显的品牌。”她表示，在她的日化店里，还没有专门制定美白产品销量统计或总销量占比。美白产品在终端销售的难度或信心不够主要是，美白产品存在的后顾之忧太多，售后服务、周期性等问题。
“消费者购买美白产品，最担忧的是安全问题。美白产品一直存在着不好的名声，就是易反弹、依赖性、副作用。而要掉到这个偏见，需要打持久战。”代理九美子品牌的张红娟告诉《洗涤化妆品周报》记者，消费者如“半仙”，不懂，但有懂一点点，或懂，但又不是全懂。美白市场的消费意识与信任意识特别重要。代理九美子的产品，她也经过严密的市场考察，尤其是美白系列的产品在当地市场，获得了不错的口碑。
谁是消费者的最爱？美白！
把美白看作一种仪式，一种略带神圣感的享受过程，逐渐成为一种新的满足自我的放松方式。“当美白成为一种仪式，它已经不再是一种功课般的负担，而是一种从头到脚的享受。”爱美人士总是自我陶醉地说。
据数据分析，印度的美白产业对女性身体部分的关注也达到了一个“新低”。而中国市场上出现的美白产品，也不仅仅是面部，而是颈部美白、手部美白，脚部美白。“局部美白产品的出世，打破了传统脸部美白的禁锢，开辟了美白市场的市场份额。”刘建立告诉《洗涤化妆品周报》记者，太美日化代理的品牌有白皙、珀莱雅、温碧泉。在美白产品上，消费者的消费是非理性、乃至疯狂的。
从专业线出身的美白产品走上日化线，虽然存在先天不足，但也渐于完善。刘建立认为：“目前，日化线的美白产品的产品线不全，服务不成套，相对比专业线的美白还是有所欠缺。但是，这两年的发展，品牌商具有的责任意识加强，日化线与专业线互相共赢、补充，在终端市场上走势很好。而消费者对美白的推崇是要求见效快，且购买的美白产品一般是套盒装。美白市场需求刺激很大。”
当记者问及美白产品是否价位太高，刘建立笑着说：“去美容院美白或是一心购买套装美白的消费者，一般已经不在于美白价位问题。他们在乎的是见效快的美白产品、且没有反弹作用。”
美白：崇尚简约天然
九美子、白皙强调药理；白大夫则专注医学美白；片仔癀推出“养”白概念；优理氏细分出“细胞美白”。每个新诞生的高科技植物美白产品也必定经过长期或是复杂的过程。“诸多本土品牌，结合了专业线的专业、服务优势，向日化线延伸。”张红娟说，“让植物解决一切”，即使敏感肌肤也可以安心使用。这一点给消费者打了一针强心剂。美白产品，在日化终端走势越来越好，认可度越来越高。
流行美白成分：菊酸、熊果苷、维它命C衍生物，维它命C，这些天然成分更多的是消除消费者使用美白产品时的疑虑。“这些天然成分，能有效对付紫外线伤害、还原黑色素、控制发炎、并加速色素沉淀与排出。”一位美白专家分析，越是自然，越是能满足消费者安全美白的需求。
“可以不夸张地说，美白市场的中高端市场其实早已成为外资品牌厮杀的天下，欧莱雅的胎盘素、五加皮萃取美白，羽西的天然润白配方，妮维雅的美白防护霜。本土品牌更是加紧在美白市场的投资，扭转需大于供的局面。”刘健立说，而保持有市场竞争力的品牌，致力于品质、服务、效果的品牌，。无疑是最根本的成功条件。
美白俨然是一场永不会停止的革命，品牌商牟足力气加大投资、研发，细分市场分得一杯羹；渠道商也在配合市场节奏，发闷声财；消费者也舍得重金砸下，宣扬享受美白仪式。
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