仅仅一支小小的牙膏，却让白领小张为难了半天。
因为牙龈上火，小张像往常一样来到了家附近的家乐福超市照例选购一款有治疗功效的牙膏，一般来说这款牙膏通常会是云南白药牙膏。但这一次，在超市牙膏货架上“突然冒出”的琳琅满目的各种功效性牙膏却让小张无从下手。
除了已经耳熟能详的云南白药牙膏之外，三精双黄连牙膏、三金西瓜霜牙膏、黑妹薄荷牙膏、田七牙膏……仅仅有治疗上火功效的牙膏品牌已经让她应接不暇。
让小张感到疑惑的是，这些新晋的牙膏品牌，几乎全部打出了中草药配方的招牌，功效也从治疗到预防。在超市的牙膏货架上，各个品牌在相互争抢着排面，分庭抗礼，多家品牌还派出了专门的促销人员。
牙膏市场上，一场关于口腔的争夺战正在悄悄打响。
两面针的新抉择
事实上，另外一场关于中草药牙膏的赌局也在展开。这场赌局的“庄主”是中国最老牌的牙膏企业之一——两面针集团。
在鼎盛时期，两面针的销量仅次于佳洁士和高露洁，位居第三位。今非昔比，如今前两者依旧占据着中国牙膏市场的大部分市场份额，而两面针已经在超市难觅踪影。
这家起源于1941年的中国老牌牙膏，在2004年还在上海交易所挂牌上市，成为行业内首家上市的企业。但一组令两面针感到尴尬的数据却提示着这支国产第一品牌的牙膏的“壮士暮年”。
两面针昔日立身的牙膏业务如今已经急剧萎缩，2004年上市当年，两面针的牙膏业务营收为2.93亿元。但在此之后，情况却每况愈下，到了去年，其营收下滑为7700万元，市场的占有率已经不足1%。
经历了多年的多元化经营之后，两面针最终还是无法对其牙膏业务上的衰退坐视不理。
今年年初，两面针集团履新的董事长钟春彬在集团燃起变革之火。最明显的动作就是在上半年推动一向以便宜著称的两面针牙膏杀入中高端牙膏市场，推出了单支售价达59.9元的两面针中药消肿止痛牙膏。这一次，两面针集团同样寄希望于中草药牙膏来拯救其在牙膏业务上的颓势。
事实上，两面针是伴随着中国民族牙膏发展的双金时期成长的，而中国的民族牙膏则是以中草药牙膏著称。当年两面针集团同样是通过添加广西特有的两面针提取液及其他成份，主打消炎镇痛、祛瘀解毒、止血防臭等功效，用了5年（1980年到1985年）的时间使两面针牙膏的销量突破了一亿支，从此迈上了大型牙膏企业的行业。
两面针在今年推出高端中草药牙膏似乎亦是顺势而为。但在众多业内人士看来，尽管两面针拥有强大的生产能力，但现在的牙膏江湖已经不
渠道争夺一触即发
如今的牙膏天下，已经随着各大制药企业的进入而带来了一场新的变革。2005年云南白药集团的云南白药牙膏上市，目前已经成为了国产品牌销量最好的牙膏。在此之后，几乎是每一年都有制药企业推出牙膏业务，进入到牙膏行列。
2006年，同在云南的滇虹药业也推出了以云南中草药为原料的6款中草药牙膏。同年，漳州片仔癀药业也以其百年传统历史中药为卖点推出中草药牙膏。
一年之后，广州敬修堂药业股份有限公司也宣布进军牙膏产业。2010年，桂林三金集团推出三金西瓜霜牙膏。云南腾药药业股份有限公司也推出了以美洲大蠊生命活素作为特效成分的牙膏。
2011年，哈药集团三精制药也杀入牙膏领域，推出了三精双黄连牙膏。
经过几年的淘沙之后，也有部分药企宣布退出。但在目前，在商超等终端渠道，已经形成了数十个主打中草药治疗功效的牙膏品牌。除了新晋的药企之外，原本渠道一直做得很好的田七和黑妹牙膏也通过换装升级，推出了多款主打不同功效的中草药牙膏，由加多宝创造的“怕上火”口号，现如今也被“借鉴”到了牙膏领域。
除了宝洁和联合利华之外，韩国LG集团也盯上了这块市场，推出了高价位的LG竹盐牙膏。
但值得注意的是，在宣布了进军高端中草药牙膏之后，两面针新款迅速在电视台启动了延续“一口好牙 两面针”宣传语的广告。但在昆明各大超市的终端渠道，却难觅两面针的踪影。
更让人担忧的是，经历了几年的“不务正业”之后，两面针牙膏的主要渠道已经下沉到了面向中低档宾馆、酒店所使用的一次性用品。尽管其占据了南方城市的中低档酒店较大的市场份额，但这块渠道对于此次推出的价格超过50元的中草药牙膏却是有心无力。
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